近年、「AI検索」「ゼロクリック検索」「検索結果のオーバービュー」でアクセス数が減ると言われ、
ホームページはオワコンなのか? と不安に感じる方も増えています。

結論から言うと、
ホームページはこれからも必要。
むしろ“本気で買う人”ほど必ず見に来ます。

なぜ“ゼロクリック検索”でもホームページは必要なのか?

AIが答えをまとめてくれる時代になり、
ライトユーザーは Google検索結果だけで満足するケースが確かに増えました。

しかし、ここで重要な事実があります。

興味度の高いユーザーは、これまで通り必ずホームページを見ます

  • 比較したい
  • 料金を知りたい
  • 会社の実績を見たい
  • 信頼できるのか確認したい
  • 問い合わせしたい

本気の検討段階のユーザーは、ほぼ確実にHP・LP・ブログを読みます。

アクセス数が「ライト層からの流入」で減るのは自然ですが、成約につながる「濃いユーザー」の行動は一切変わりません。

昭和の時代にもオワコン論争はあった

昭和には「映画オワコン」「舞台オワコン」と言われていた時代がありました。

でも、今も映画館に行きますよね?
興味があれば舞台もライブも観に行きますよね?

これはホームページもまったく同じ構造です。

インフルエンサーや企業が増えるほど、ホームページの重要性が上がる

SNSやAI検索が発達しても、結局はここに落ち着きます。

情報が増えるほど、公式情報の根拠としてHPが求められる

  • 「この会社、ほんとに大丈夫?」
  • 「SNSの言ってることは本当?」
  • 「実績あるの?」
  • 「会社の裏付けは?」

SNSやAIで情報が溢れれば溢れるほど、信頼の証=ホームページの価値はむしろ上がると思います。


特にBtoB・高単価商品はホームページが必須

ここが最重要ポイント。

高単価ほど「AIの一言で買う」は起こりにくい

例えば:

  • ホームページ制作
  • コンサルティング
  • 印刷
  • 医療
  • 建築
  • 製造業
  • システム開発
  • リフォーム
  • 不動産

これらは価格が高く、責任も大きく、比較も慎重です。

そんな中で、

「AIがオススメしたから買うか!」

なんて人はあまりいません。
選択肢の1つとして検討材料にはもちろんなります。
しかし、高単価であるほど、必ず公式ホームページを見て、無料相談・資料請求・見積もりしてから買います。

逆に言えば、1万円以下の低単価商品であれば、SNSだけで十分売れますし、HPはあった方がもちろん成約率は高まりますが、無くても売れると思います。

ただ、Youtubeへ別です。
Youtubeでしっかり訴求すれば高単価でも売れます。
しかし、難易度がHP制作→運用に比べて、かなり高いです。
最初の動画なんて再生数1回~3回くらいです。
定期的な頻度の量と質で投稿しないと、成果出にくいし、時間かかるし、挫折します。

しかし、HPなら一回制作すれば放置で4年間くらいは効果出ます。

まぁ、極論、全部やった方が良いんですけどねw
HP、ブログ、SNSの選定や投稿内容はターゲットや商品によります。

HP・ブログ・SNSにもスタート前にビジネスモデル構築の設計は必須であり、これがダメならどう運営しても成果は低くなります。
だから、Webのプロに一度相談した方が良いのです。

AI時代のホームページの役割は「信用を作る装置」

AI検索が進化しても、

  • 会社の信頼性
  • 実績
  • 料金表
  • スタッフ紹介
  • 事例
  • お客様の声
  • FAQ
  • 資料請求・無料相談

これらはホームページで正確な情報を確認できます。

第三者のSNSソースでは間違っている情報の可能性もあります。

AIは答えをまとめてくれますが、信用の最終判断は公式ホームページで確認が必要になるのです。
あとは企業の公式SNSでの確認ですね。

【まとめ】ホームページはオワコンではない。むしろ強く求められる

  • ゼロクリックでアクセスは減る
  • しかし濃いユーザーはほぼ確実にHPを見る
  • SNS・AIの普及で「公式情報」の需要がむしろ増える
  • BtoB・高単価商品はHPなしではほぼ決して成約しない(Youtube動画を除く)

AI時代の現在、ホームページは「信頼を証明するメディア」として価値が上がり続けていると、僕は思います。

\Webで売上アップしたい/

\ Webで売上アップしたい・Web制作スキルアップしたい /

そう思っているなら、

無料で一度相談してみませんか?

そう思っているなら、

無料で一度相談してみませんか?

この記事を書いた人

Webプロデューサー 松前 浩志

株式会社WebSanta 代表取締役 / Webプロデューサー / Web制作者
松前 浩志(Koji Matsumae)

北海道札幌市出身。
東京理科大学 経営学部 経営学科卒業。
大学在学中にWebを学び始め、20年以上にわたりWebビジネスに携わってきました。
企業・店舗・士業・研修サイト・メディアなど、幅広い業種・用途のWebサイトを300件以上、企画・制作しています。

💪私の強み
指示書どおりにデザインやWordPress実装を行うだけではなく、事業の背景や課題を丁寧に伺い、強み・選ばれる理由・伝え方から一緒に考えます。
企画から制作、公開後の運用までを一貫して支援できることが、私の強みです。
・Webコンサルティング(ビジネスアイデアの発掘、ビジネスモデルの整理、事業相談)
・ホームページ制作(ヒアリング、文章作成、UI/UX・導線設計、デザイン、実装)
・Webマーケティング支援(SEO、AI検索、MEO、SNS、広告)
・更新・運用しやすく、公開後も育てられるWebサイト設計
・目的とご予算に合わせた柔軟なご提案
・専門知識がない方にも分かりやすく、丁寧で、迅速な対応

🏆実績
・ココナラ ホームページ作成カテゴリ おすすめ順 全国🥇位/1万555件中(2025年3月)
・ココナラ Webサイト制作・Webデザインカテゴリ ランキング順 全国🥇位/2万107件中(2025年12月)
・ココナラ上位1% プラチナランカー 2年4ヶ月間達成(2026年2月)
・ココナラ評価4.9⭐⭐⭐⭐⭐(101件)(2026年7月)
・ホームページ制作実績 300件以上
・Webビジネス歴 20年目
・コンサルティング実績 1000人以上
・セミナー主催回数 100回以上
・総売上5億円以上に貢献
・大学生向け起業塾主催のビジネスコンテストで優勝

🚀成果事例
ホームページは、作って公開すれば終わりではありません。
公開後に信頼や集客を生み、お問い合わせや売上につながってこそ、事業を支える価値が生まれます。
これまでの制作・支援では、次のような成果につながった事例があります。
・ホームページ、SEO、AI検索、MEOの改善により、アクセス約10倍、予約約3倍、売上約7倍につながった店舗
・ホームページから無料相談4件を獲得し、4件すべてが成約につながった企業
・専門用語を分かりやすい文章へ改め、画像と動画で施設の魅力を伝えることで、求人応募が増え、人材不足の解消につながった施設
・個人サイト、SEO、AI検索、YouTube、ブログを組み合わせ、継続的に無料相談を獲得できるようになったコンサルタント
・自社メディアを月間約1万PVまで成長させ、継続的な問い合わせと売上につなげた自社
※数値は支援先からのご報告または当社計測に基づきます。
※同様の成果を保証するものではありません。

👩‍💼Webビジネスを始めたキッカケ
小学生の時に一時期ハワイで生活し、高校生の時に英国ケンブリッジへ短期留学し、大学生の時に1人旅でカナダのバンクーバーからアメリカ西海岸を縦断しシリコンバレーに到着。
そこで、グローバルなWebサービスが次々に人々の事業や生活を革新していく未来に強く惹かれました。
さらに、私の今までのグローバルな経験の強みも活かせるなと考えたのが、このWebビジネスを始めたキッカケです。
帰国後、Webデザイン・Webプログラミング・Webマーケティングを学び、ホームページ制作・メディアサイト制作・Webサービス制作をひたすらしていました。
大学と大学生向け起業塾では、ビジネスアイデア発掘・ビジネスモデル構築・経営を学び、同塾主催のビジネスコンテストで優勝しました。
Web制作の技術だけでなく、事業そのものを考え提案するスキルを身につけました。

💡20年以上の事業経験から学んだこと
大学在学中にWeb制作チームを立ち上げ、その後は法人として多くのプロジェクトに取り組んできました。
もちろん、全てが順調だったわけではありません。
思うように売上が伸びなかったことも、大きなプロジェクトが失敗したことも、事業の継続に悩んだこともあります。
そこで痛感したのは、良い商品があるだけでは、事業は続かないという現実です。
商品の価値を正しく伝え、信頼を生み、安定して集客し、継続的な売上につなげる仕組みが必要です。
だからこそ、私はホームページを単なる制作物ではなく、お客様の事業を支える土台として考えています。
失敗も含めて実際に事業を続けてきたからこそ、理想論だけではなく、制作・運用・拡張性・継続性まで一貫した現実的なご提案をいたします。

🧠AI時代だからこそ「判断」と「責任」に価値がある
生成AIを使えば、短時間でホームページを効率的に制作できる時代になりました。
一方で「誰に何を伝えるのか?」「どの情報を信頼すべきか?」「どの導線やデザインや機能を選ぶのか?」は事業を理解した人間が判断し、責任を持つ必要があります。
AIを活用しながら、20年以上の経験に基づいて私が判断することにより、高品質なホームページ制作をご提供いたします。

ミッション:Webで売上を増やす
私のミッションは、会社や商品の魅力を正しく伝え、Webで売上を増やすことです。
ホームページ、SEO・AI検索・SNS・ブログ・動画などを効果的に組み合わせ、必要としている人に知ってもらう。
次に、その魅力や価値を伝え、信頼を育てる。
そして、お問い合わせ、商談、購入へつなげていきます。
単にアクセス数を増やし、見栄えの良いホームページを作ることが目的ではありません。
「認知を増やし → 信頼を高め → お問い合わせを増やし → 売上を増やす」
この一貫した流れをプロデュースし「Webの力で、売上を増やす」ことが私の使命です。

ビジョン:Webで売れる仕組みをつくる
私のビジョンは、Webで継続的に見つけてもらい、信頼され、選ばれ、Webで売れる仕組みをつくることです。
戦略の無いホームページを作って公開するだけでは、売れる仕組みになりにくいです。
戦略を決めて、ホームページを作り公開し運用し続けることが売れる仕組みになるのです。
Webで売れる仕組みをつくることで、Webで売上を増やすサポートをいたします。

夢:悲しい企業倒産をなくす
私の夢は、悲しい企業倒産をなくすことです。
世の中には、素晴らしい会社や商品がたくさんあります。
しかし、検索やAIで一瞬で比較される時代に、他とは違う強み・実績・実体を訴求しないと、お客様からお問い合わせをいただくのは難しくなります。
私はこれまでホームページ制作事業を通じて、上手くいく会社や商品・上手くいかない会社や商品をたくさん目の当たりにしてきました。
上手くいかないには必ず原因があります。
その上手くいかない原因の多くが、WebやAIを戦略的に考えず上手く活用できていないことです。
もちろん、WebやAIの力だけで全てを解決できるわけではありません。
それでも、チャンスはつかめます。
Webで売れる仕組みをつくり、売上を増やすことで、悲しい企業倒産を一社でも多くなくせると信じています。

✨得意な分野
・Webコンサルティング
・企業・店舗・専門家(コンサルタント、士業など)・サービス紹介サイトの企画・制作
・Web戦略とWebマーケティングを踏まえた、成果につながるWebサイト設計
・ホームページのリニューアル
・ホームページの保守管理・修正・更新
・社内動画研修サイトの制作
・メディアサイトの企画・制作
・Web制作者の育成

💻️得意なスキル
・Figma(UI/UX導線設計)
・WordPress/テーマSnow Monkey/プラグイン設定
・HTML/CSS/PHP/Javascript
・セールスコピーライティング
・内部SEO/AIO
・AI活用(ChatGPT/Claude/Midjourney)

🌐ホームページ制作で大切にしていること
私が大切にしているのは、ご縁・思いやり・丁寧・迅速対応・分かりやすさです。
専門用語で誤魔化さず、必要に応じて初心者の方にも分かりやすくご説明いたします。
また、不必要な機能を追加しまくってボッタくるHP制作業者とは違い、目的とご予算に合わせて柔軟にご提案します。
信頼関係を大切にしながら、お客様やクライアントとは長期的な関係を築いていきたく思います。

🖼️ポートフォリオ
ホームページ制作実績の一部を、ココナラのポートフォリオで公開しています。
https://coconala.com/users/653064/portfolios
※守秘義務の関係上、ほんの一部のみ掲載

📩無料相談
次のようなお悩みがあれば、お気軽にご相談ください。
・事業や会社の信頼性を高めたい
・Webからの問い合わせや売上を増やしたい
・自社の強みや選ばれる理由を、うまく言葉にできない
・現在のホームページを、どこから改善すればよいか分からない
・ホームページをリニューアルしたい
・社内でWeb制作者を研修・育成したい
まずは、現在の状況を共有していただき、ホームページが本当に必要か?も含めて率直にご提案いたします。
まだ考えが全然まとまっていなくても大丈夫ですのでご安心ください。
まずは無料でお気軽にご相談ください。
https://blog.websanta.jp/consultation/

🏫Web制作を学びたい方へ
Web制作スキルを学び、在宅で副業やフリーランスとして活躍したい方へのスクールも運営しています。
Web制作・Web集客・AI活用などの実践的なスキルを20年以上の経験をもとに教え、継続的にサポートいたします。
ぜひ、ご興味ある方は「ウェブココスクール」をご覧ください。
https://webcocoschool.jp